HTC现在比以往任何时候都更需要一个赢家-AnandTech的评论对此进行了总结。请注意，不是在2015年，而是在2013年，同时回顾了HTC One系列的首款成功手机。还有他们获得的胜利者。M7和M8让我们想起了为什么台湾公司曾经占据主导地位。

那么为什么他们又回到原来的位置呢?

在2012年，One X推出时受到好评，但并不能很好地转化为销量。M9推出时遭到了严厉的评论和销售不佳。人们普遍希望人们想要M8的合适后继者，更好的 M8。我们应该对M9交付的“更多相同”感到惊讶吗?

然而，HTC现在陷入了困境。它们与2011年的水平相去甚远，因此我认为我要看一下下降背后的一些内部原因。尽管这不能完整地(或完全客观地)说明他们为什么会在哪里，但查看原始数据将突出显示他们自己可以控制的一些因素。这些年来研发成本是否有所变化?也许这是收益递减的问题，公司是否可以负担得起相同的支出而保持改进的步伐?还是要削减营销部门的成本?

“M9的电话不像您认为的那样灾难性。 ”

让我们看一下M7推出后的情况。虽然没有确切的销售数量，但查看发布后第一季度的净利润可以表明设备的性能，特别是与下一次迭代的等效时间相比。

在过去的几年中，HTC习惯于在今年第一财季的最后一年三月发布旗舰产品，因此，新发布的产品不会对第一季度的整体业绩产生太大影响。然而，成本与释放(市场营销，航运等)相关联的大多散布在时间领先多达推出，所以在第一季度业绩的变化也可能表示该设备将如何执行。

为了简单起见，让我们暂时忽略它。2013年第2季度的净利润为新台币12.5亿元，约合3,750万美元(按当前汇率，未计入通货膨胀因素)。一年后的2014年第二季度，发布M8后，净利润为新台币23亿元，合6900万美元。再次重申，这些数字确实包括利润率高得多的低端和中端设备的销售。尽管如此，M8发布后的财政年度净利润几乎是去年同期的两倍。那么刚刚发布M9的那个季度又如何呢?HTC报告净 亏损为80亿新台币，约合2.4亿美元。虽然不仅有净利润，但M9的销售表现明显低于预期。