乡村扶贫振兴从未止步，而是朝着更好的未来迈进。自2018年底广药王老吉确立以刺梨生态产业发展为突破口，来助力贵州开始，刺柠吉就逐渐成为了当地脱贫攻坚的成果利器。

尽管贵州已经打赢脱贫攻坚战，但王老吉刺柠吉的帮扶脚步并未就此止步，为了全面支持推进贵州遵义乡村振兴项目，今年8月19日，广药集团王老吉向遵义市捐赠了价值100万元的产品，其中包括“红色传承 乡村振兴”王老吉定制罐、刺柠吉天然高维C饮料等饮品，用于支持遵义市举办的红色文化活动，助力遵义乡村振兴。

乡村振兴，离不开当地产业的发展。曾经的贵州刺梨，还是山上满身是刺的果子，尽管富含维生素等营养物质，但由于难以食用和加工等原因，还是让其价值被埋没。最终在广药王老吉的帮扶下，让贵州刺梨产业初步发展到全产业链条的形成，更是让刺梨摇身一变为刺柠吉，帮助贵州完成了脱贫的壮举。

而在完成贵州刺梨产业的迭代后，如何让这振兴成果持续发展以辐射更大范围，也是一个很关键的问题。对此，王老吉刺柠吉的做法是不断规划产业与文化相结合的发展方向，加强品牌朝着年轻化、潮流方向发展，同时挖掘当地的文化价值，共同推动文化振兴、产业振兴等的发展。

为让刺柠吉这个品牌迅速扩大在年轻消费群体中的知名度以及影响力，王老吉刺柠吉在品牌营销上综合运用了各种年轻化手段，譬如年轻人喜欢的短视频、游戏跨界、直播带货等营销方式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。

在文化价值的振兴上，王老吉刺柠吉希望能将“红色文化+乡村振兴“结合起来，打造刺梨文化超级IP。据了解，贵州遵义是革命圣地，是一片有着光荣革命传统的红色热土。为此，王老吉刺柠吉与遵义市政府围绕红色文旅展开合作，通过当地举办红色文化活动，以融合当地的特色刺柠吉相关产品等优势资源，全面开展推进遵义乡村振兴。

乡村振兴要形成可持续发展的长效机制，才能突破新发展新未来。今天，王老吉刺柠吉走出了一条产业振兴建设的成功之路，当地农产品刺梨变身为撬动百亿市场的时尚大单品，而下一步，则是以红色文化为导向，打造刺梨文化的“超级IP”， 形成文化与产业振兴的强大合力。